Sans se soucier de l'interprétation, les points suivants devraient être pris en considération:

• Les sponsors font une contribution en numéraire
• L'activité sponsorisée reste distincte de l'organe commercial du groupement qui sponsorise
• Le sponsor attend un retour en terme de publicité

Quatre types de parrainage peuvent être identifiés:

• Sponsoring lié au produit
• Lié à l'image de l'entreprise
• Lié à l'image du produit
• Les sponsorings non-liés

Citation d'un article sur des cyclistes sponsorisés, industrie du Cycle sept 1992

"A strictement parler, quand Raleigh produit une équipe dans le Kellogg's Tour, le seul sponsoring impliqué est celui de Kellogg's. Ils ont investi de l'argent dans un événement qui est bien distinct de leur affaire, alors que Raleigh fait usage d'un produit en relation directe à l'événement. Par conséquent pour Raleigh c'est une promotion invasive des ventes plutôt qu'une activité de sponsoring"