Asemointikonsepti

Tuotteen (tuotemerkin) merkitys, joka on johdettu kohdemarkkinoiden ostajien tarpeista

Asemointistrategia

Niiden markkinointitoimien yhdistelmä, joilla asemointikonsepti kuvataan kohdeostajille

Tuotemerkin asemointi

Määräytyy sen perusteella, miten ostajat käsittävät yrityksen asemointistrategian — voi keskittyä yritykseen, tuotemixiin, tiettyyn tuotemallistoon tai tuotemerkkiin

Asemointikonseptit

Konseptien tulee perustua ostajien tarpeille; voivat olla funktionaalisia, symbolisia tai kokemuksellisia

Funktionaalinen asemointi

Koskee tuotteita, jotka ratkaisevat kulutukseen liittyviä ongelmia, esim. Crest-hammastahna (estää reikiintymistä)

Symbolinen asemointi

Liittyy ostajan itsetehostusta, roolia, jäsenyyttä tai samaistumista koskeviin itse luotuihin tarpeisiin, esim. Porsche

Kokemuksellinen asemointi

Tällä asemoidaan tuotteita, jotka tarjoavat aistihavaintoja, vaihtelua tai kognitiivisia virikkeitä