Tärkeiden toimijoiden imagosta ja filosofiasta saadaan hyvä kuva kvantitatiivisen ja kvalitatiivisen markkinatutkimuksen avulla, mutta lisäksi on myös koottava runsaasti visuaalista tietoa vaatetus- ja jalkinemallistoista sekä asusteista.

Esimerkiksi laatu, hintatekijät, värin käyttö, valmistus ja branding sekä malliston yksityiskohdat voivat kaikki vaikuttaa tuotemerkin imagoon.

Teksti- ja kuva-aineistoa voi kerätä esimerkiksi vähittäis- tai erikoismyymälöistä, internetistä sekä erilaisesta mainos- ja myynninedistämismateriaalista.