Le sponsoring est l’activité majeure dans les sports de performance, et ici il devrait être basé à partir d'un modèle tripartite où l'interaction du sponsor avec le sponsorisé produit un canal de communication distinct du lien de communication direct qu’a le sponsor avec le public cible. Le canal de communication entre le sponsorisé et le public cible est plus productif que celui que ce dernier a avec le sponsor. Cependant, l'action du sponsoring induit une réaction du public cible qui bénéficie au sponsor. On peut constater que le sponsoring s’implique dans les cinq domaine du sport ; les arts, l'éducation, l'environnement et la communauté; plutôt que dans le mécénat traditionnel dont il est issu. La réclame s’exerce dans les cinq médias principaux :

1. TV
2. Radio
3. Presse (écrite)
4. Affichage extérieur
5. Cinéma

La catégorie cinéma est le format d’origine de catégories distinctes diffusées dans des segments spécifiques, mais elle-même n’existe plus dans la pratique courante au ROYAUME-UNI. Reportez-vous à la page sur les caractéristiques des médias pour plus d'information.

Le partie restante de l’activité promotionnelle se situe généralement dans la catégorie marketing direct hors média de masse. La formule gagnante utilise une combinaison de différentes activités promotionnelles sur un thème unique ; dans la conception d’articles de sport de performance se concentrer sur des produits ‘phares’ est la meilleure méthode.