Étude de marché - Méthodes primaires

Recherche qualitative

Le statisticien traduit la position des acteurs du marché généralement admise, c'est-à-dire qu’il fait confiance aux méthodes quantitatives - le fait de manipuler des chiffres est plus facile. Mais la recherche qualitative est plus qu’une simple collecte de renseignements auprès d’un échantillon de personnes. Même quand on l’utilise comme un test, les résultats qu’elle donne guideront le reste de la recherche.

La recherche qualitative diffère de la recherche quantitative sur 2 points de méthodologie :

1. Des méthodes de collecte de données peu structurées ou semi-structurées. Accent mis sur la réponse plutôt que sur la question posée.
2. Des échantillons relativement petits. Et même quand ils sont choisis avec soin, ils ne peuvent pas être représentatifs de la population.