La proposition de recherche

La proposition est véritablement un plan d'action. Elle commence par une déclaration des objectifs de recherche et continue ensuite en spécifiant quelle information sera cherchée ainsi que sa provenance et comment elle sera collectée. Au commencement, la proposition va chez le client pour approbation - c’est la réponse du chercheur au cahier des charges. Par la suite, elle est employée par le chercheur pour guider l'activité de recherche, elle doit donc être assez détaillée.

Le rapport de recherche

Il y a certains articles qui doivent être inclus dans le rapport sous une forme au une autre. Bien qu'ils ne soient pas nécessairement dans cet ordre, ceux-ci sont :

1. Une introduction, y compris les objectifs de recherche et contexte du problème marketing
2. Un résumé exécutif qui contient les découvertes clefs dans le dossier
3. Un exposé complet des découvertes
4. La méthodologie
5. Des annexes décrivant les matériaux, c’est à dire les tables de données; une copie des instruments de recherche.