Stratégies promotionnelles
Promotion = communication - informer et persuader
La promotion tactique |
Usage des éléments du contexte promotionnel pour accomplir des objectifs à court terme, habituellement sur une base produit-par-produit). |
La promotion stratégique |
L'organisation, la mise en oeuvre d'un contrôle d'objectifs, de politiques essentielles et de méthodes pour accomplir des objectifs en rapport avec la communication de messages désirés pour cibler des audiences. |
Se caractérise par :
- Une perspective à long terme
- Un rapport intégrant et soutenant les autres éléments du dispositif marketing
- Cohésion et intégration
- Un souci du positionnement
- Un intérêt pour les besoins de tous les membres pertinents de la chaîne
- La synergie
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