Os principios de McCarthy

No final dos anos 50, lá para o final da década áurea de produção pós-guerra, estes factores foram identificados. Eles constituem agora as 4 influências definidoras do marketing tradicional, chamadas os 4 Pês.

Produto
Preço
Ponto onde é vendido(local)
Promoção

A Promoção é vista como tendo 4 traços distintos, acima da linha :

• Promoção de Vendas ( Para o consumidor final)
• Promoção comercial ( destinada ao intermediário entre o fabricante e o cliente)
• Publicidade e
• Anúncio

A Publicidade constitui o repositório para as relações públicas e patrocínios.