O Patrocínio é uma actividade importante nos desportos de competição, e deverá basear-se num modelo de experimentação ou ensaio, em que a interacção do patrocinador com o patrocinado produz um canal diferente de comunicação proveniente da comunicação do patrocinador, dirigida ao público alvo. O canal de comunicação entre o patrocinado e o público alvo é mais produtivo do que o primeiro. A acção de patrocínio provoca um resultado proveniente do público alvo, que vai beneficiar o patrocinador. O Patrocínio é encarado como estando envolvido nas 5 áreas do desporto, artes, educação, ambiente e comunidade, isto mais do que no apoio ou mecenato tradicional em que se formou.

A Publicidade (anúncios) divide-se em 5 diferentes Média:

1. Televisão
2. Rádio
3. Imprensa (escrita)
4. Outdoors (Cartazes)
5. Cinema

A categoria Cinema é, agora, quase redundante como formato original de categorias não-similares exibidas num simples segmento, e deixou de existir na prática comum do Reino Unido. Outras actividades promocionais encontram-se geralmente na categoria de abaixo da linha (below the line). As formulas ganhadoras utilizam uma combinação de diferentes actividades promocionais num simples tema. No Design de roupa de Desporto de competição, o melhor método é a concentração num produto brilhante.