Análise SWOT

Esta é a análise mais comumente utilizada quando se olha para uma actividade comercial.
Strengths (pontos fortes) Weaknesses (fraquezas) Opportunities (oportunidades) Threats (ameaças).

Emprega-se para descrever factores/características especiais que possam influenciar o seu produto. Descreve tanto os macromercados, como os micromercados.

Categorias das características do Produto/Assistência ou Serviço	Pontos fortes da Actividade Comercial/Design	Fraquezas comparadas com a norma da indústria
Pressões Externas do Mercado corrente	Oportunidades para a Actividade Comercial no Mercado	Ameaças ao Sucesso desta.

É mais fácil mencionar as características do produto ou as tendências do mercado corrente, e ver depois onde se encaixam nesta matriz.