Fase 5 — Trabalho de campo

A reunião de dados primários realiza-se no seio do grupo alvo. Nesta fase, o plano é posto em funcionamento. É necessário um controle rigoroso de forma a assegurar uma colheita de dados imparcial, especialmente se o trabalho de campo for um regime de subcontrato.

Fase 6 — Análise de dados

As tecnologias de informação actualmente facilitam uma recolha de dados e uma análise sofisticada e rápida. Os dados são algo em grande. Mesmo que o seu nome não seja retido, os marketers sabem o seu "tipo", sabem em que tipo de bairro você vive, que programas de televisão é que você vê, onde passa as férias, onde faz as compras, o que compra, etc. É concebido um tipo de software especializado para introdução e análise de dados, específico para o método de recolha empregado.

Fase 7 — Apresentação do que se descobriu

Os resultados são sempre apresentados ao cliente num relatório escrito. Além disso, o cliente pode solicitar uma apresentação visual/oral feita pelo pesquisador à equipa de gestão. Esta última forma de apresentar os resultados fornecerá as averiguações — chave, e darão azo a perguntas e discussão.

Um pouco mais acerca do dossier, propostas e relatório, a saber :