O dossier da pesquisa

Frequentemente este não se trata dum documento individual, mas o resultado de revisões e clarificações do dossier inicial. Os melhores dossiers são produzidos por meio dum processo consultivo entre o cliente e o pesquisador, obtendo este uma compreensão das possibilidades da recolha de dados.

O dossier deverá conter o problema de marketing e, quando a consulta tiver lugar, os objectivos da pesquisa. Cada decisão que seja tomada a partir deste ponto, utiliza a informação contida no dossier como termos de referência.

Isto faz que a pesquisa siga o seu curso.