1. "Alteração das Regras" — Atacando as lacunas de preços, alterando os canais de distribuição ou o papel dos mesmos, aumentando a intensidade da competição ou alterando a relação valor/preço.
2. " Alterar o Jogo" — Introduzindo nova tecnologia, consolidando os canais de distribuição, consolidando a indústria.

Estratégias para os mercados em declínio

Colheita ( Produzir CASH o mais depressa possível), manutenção (Manter uma posição de mercado forte, continuando a estratégia anterior), sobrevivência ( aumentar uma posição já forte) e acomodação ( capitalizar um ou mais segmentos que são mais atractivos do que o mercado em geral).

Competir em mercados globais

Necessita de considerações cuidadas acerca de até onde a estandardização pode ir numa base global. Requisitos de adaptação locais, diferença dos compradores.

Estratégias globais de entrada no mercado

Exportação, licenciamento, joint Ventures, aliança, posse, total da produção e Marketing subordinados ao novo mercado.