Conceito de Posicionamento

O Significado do produto (marca) derivado das necessidades dos compradores no mercado

Estratégia do Posicionamento

A combinação das acções de marketing utilizada para descrever o conceito de posicionamento aos compradores alvo.

Posição de Marca

È determinada pelas percepções dos compradores de estratégia de posicionamento da firma — pode concentrar-se na empresa, mistura de produtos, linha específica destes ou uma marca particular.

Conceitos de Posicionamento

Devem referir-se às necessidades e faltas dos compradores, podem ser funcionais, símbolos ou experimentais.

Posicionamento funcional

Aplica-se a produtos que solucionam problemas ligados ao consumo, por exemplo: CREST (Prevenção da Depressa).

Posicionamento Simbólico

Relativo às necessidades do comprador criadas internamente para autopromoção, posição de destaque, membro de grupo ou identificação do EGO, p. ex. PORCHE.

Posicionamento Experimental

Utilizado para posicionar produtos que confiram lazer dos sentidos, variante e/ou estimulação cognitiva.