Selecção de conceito de posicionamento :

Estude o posicionamento das marcas concorrentes, utilizando atributos que são importantes para compradores já existentes ou potenciais das marcas concorrentes. Utiliza mapas de marcas preceptivos.

Determinação do posicionamento :

• Pesquisa do cliente e do concorrente.
• Testar o Marketing
• Modelos de Posicionamento — Modelo formal da análise da decisão baseado em dados de pesquisa extensiva.

Implicações do posicionamento para a estratégia de marketing - B Produtos

• Posicionamento do produto — novos produtos
• Reposicionamento do produto — Produtos já existentes
• Sobreposição de produtos — Produtos já existentes, decisões da linha de produtos.
• Objectivos do produto — Produtos já existentes, decisões mistas dos produtos.
• Design do produto — Produtos novos e já existentes, mistura de produtos
• Eliminação de produtos . Produtos existentes, decisões de produtos mistos.
• Diversificação do produto — Adicionar novos produtos ou mercado — Decisões comerciais mistas.