3. Qu'est-ce que les sponsors parrainent?

Le sponsoring est souvent impliqué dans des activités qui sont perçues comme socialement séduisantes et peuvent être subdivisées en 5 groupes principaux :

• Conservation du patrimoine et travail caritatif
• Le sport
• Les arts
• L'éducation
• Les médias

L'accent doit être mis sur le fait que le sponsoring n'est pas de la charité ou une prime. Il devrait être utilisé comme un outil pour faire avancer les objectif marketing d'une organisation ou d'une compagnie. Si l'argent ou les articles sont donnés simplement et que rien de tangible n'est attendu en retour alors c'est du PATRONAGE et pas du sponsoring.

Un des différences principales entre le sponsoring et d'autres formes de dons d'argent est que le sponsoring est un moyen pour exonérer d'impôt l'entreprise.