4. Pourquoi est-ce qu'ils parrainent ?

Un des avantages majeurs que le sponsoring peut offrir est la variété d'activités dont il peut s'occuper. Cela permet à une toute une gamme de compagnies de dimensions et types divers d'y participer pour accomplir leurs objectifs particuliers. Les autres raisons d'utiliser le sponsoring sont les suivantes :

• S'exposer
• Un gain de crédibilité
• L'association de l'image
• Contrer une image négative
• Créer une occasion de ventes promotionnelles

NB. Le sponsoring peut (et doit) être mutuellement salutaire à toutes les parties impliquées, mais la recherche a démontré que dans beaucoup d'exemples ce n'est pas toujours le cas. Des recherches effectuées dans le marché des sports de plein air indiquent que beaucoup de sponsors ne regardent jamais avec attention le soutien qu'ils offrent.