Les critères du parrainage de deux garants Olympiques, Coca Cola et Philipps sont les suivants :

Coca-cola

Philips

Maintient que le sport doit être Non violent Non élitiste, et devrait avoir une Haute visibilité Coca-cola croit qu'elle partage les valeurs du Mouvement Olympique - Université et fraternité

"le sport ou l'activité doit avoir une image salutaire et perçue comme ‘propre’ et pas associée avec la violence et le hooliganisme". "le sport doit avoir un fort intérêt pour la jeunesse et les familles". "La compagnie doit être perçue comme une entreprise importante et par conséquent, les événements doivent être majeurs, sans être cause de conflit, en dehors bien sûr des activités compétitives présentes". " Les résultats doivent être mesurables avec des audiences de la TÉLÉ et de la presse quantifiables". "le but est de sponsoriser des événements ou des activités plutôt que des individus ou des équipes".

(Source/pg 29 S Waite -thèse sur le sponsoring des jeux olympiques de 1992 , source originale: Le rapport Howell - "La commission d'enquête sur le sponsoring des Sports", Conseil Central pour l'éducation physique 1983)