Etape 5 Travail de terrain

La collecte de données primaires a lieu parmi le groupe cible. À ce stade, le plan est démarré. Un contrôle rigoureux est nécessaire pour assurer une collecte impartiale, en particulier; si on sous-traite sur le travail de terrain.

Etape 6 Analyse de données

La technologie de l'information facilite maintenant à la fois une collecte rapide de données et une analyse sophistiquée. (Les données sont maintenant un marché importants - même si vous n’êtes pas connus, les analystes de marché connaissent votre "type"; ils savent dans quelle sorte de voisinage vous vivez, quels programmes de TV vous regardez, où vous allez en vacances, où vous faites des courses, ce que vous achetez etc., etc.) . Les logiciels spécialisés sont conçus pour l'entrée et l'analyse de données - spécifiquement à la méthode de collecte de données employée.

Étape 7 Présentation des résultats

Les résultats sont toujours présentés dans un rapport écrit au client. De plus, le client peut demander une présentation visuelle ou orale par le chercheur à l'équipe de gestion. Cette dernière forme de présentation des résultats fournira les découvertes clefs, et donnera une opportunité pour des questions et pour la discussion.