Quelques mots de plus sur le dossier, la proposition et le rapport :

Le dossier de recherche

Très souvent, ce n'est pas un document unique, mais le résultat de révisions et de clarifications du dossier initial. Les meilleurs dossiers sont produits au travers d’un procédé de consultation entre le client et le chercheur, ce dernier acquerrant une compréhension des possibilités de collecte de données.

Le dossier doit contenir le problème marketing et où la consultation a eu lieu, ainsi que les objectifs de recherche. Chaque décision qui est prise à partir de ce point utilise les informations inclues dans le dossier en tant que termes de référence. Cela assure à la recherche une ligne de conduite cohérente.