Techniques projectives

Il y a un certain nombre de ces tests qui sont souvent employés dans le cadre d’entretiens en profondeur ou de la méthode du groupe convergeant. Cependant, je les ai vu rajoutés à des questionnaires (par ailleurs complètement quantitatifs), où un composant qualitatif avait été jugé utile. Le but de l’approche projective est de surmonter les barrières de communication ainsi que les attitudes et les sentiments subconscients. Que nous faisons (et ce que nous achetons) reflète le type de personne que nous sommes. Un questionnement peut ne pas révéler les sentiments véritables parce que les gens peuvent falsifier l'information pour faire bonne impression. Pour découvrir les motivations derrière l'image de façade que les gens projettent, il est nécessaire d’appliquer une technique que les gens perçoivent comme ne les impliquant pas directement. Voici quelques exemples de ces techniques:

• Compléter une phrase
• Association de mot
• Compléter une bande dessinée
• Interprétation d'images
• Employer la troisième personne

Pour le dernier test, voir l’étude de Mason Haire (Nescafé) Enis & Cox. pour une description des autres techniques de la liste ci-dessus