Concept de positionnement

La signification du produit (de la marque) est tirée des besoins des acheteurs de la cible du marché.

Stratégie de positionnement

La combinaison des actions marketing successives a habitué les acheteurs visés au concept de positionnement

Positionnement de la marque

Est déterminé par la perceptions des acheteurs de la stratégie de positionnement de l'entreprise - peut mettre l'accent sur la compagnie, un mélange de produits, une ligne spécifique de produits ou une marque particulière.

Concepts de positionnement

Doivent être en rapport avec les besoins et désirs des acheteurs ; peut être de type fonctionnel, symbolique ou expérimental

Positionnement fonctionnel

S'applique aux produits qui résolvent des problèmes relatifs à la consommation par exemple Crest (prévention de la carie dentaire)

Positionnement symbolique

Est en rapport avec les besoins personnels de l'acheteur de se mettre en valeur, la définition de son rôle, son adhésion au groupe, ou l'identification à son ego, par exemple Porsche

Positionnement expérimental

Appliqué au positionnement de produits qui servent au loisir sensoriel, à la distraction et/ou la stimulation cognitive.