Lancement de produit
Une vue d'ensemble des marchés pour des décisions marketing stratégiques
Le processus implique de trouver des marchés viables, déterminer les exigences pour les satisfaire, sélectionner la cible dans ces marchés et positionner l'offre par rapport à elle ; ensuite de créer les plans marketing stratégiques, pour mener à bien le dispositif marketing qui satisfera le mieux les volontés et besoins du client.
Le processus variera en fonction des différents marchés et environnements compétitifs. Exemples de types/classes de produits : appartements, boissons sans alcool, céréales, automobiles.
Pour une liste de questions importantes et actions/décisions majeures à prendre dans des conditions particulières, voyez la page suivante.
Stratégies
d'entrée sur le marché  |
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