A proposta de pesquisa

A proposta é, de facto, um plano de acção. Começa com uma declaração dos objectivos da pesquisa e continua especificando quais as informações procuradas e de que fontes, e como é que são reunidas. Inicialmente, a proposta vai ao cliente para aprovação — É a resposta do pesquisador ao dossier. Subsequentemente, é usada pelo pesquisador para conduzir a actividade de pesquisa, pelo que terá de ser bem detalhada.

Relatório da pesquisa

Há certos items que terão de ser incluídos no relatório. Embora não se apresentem necessariamente por esta ordem, são :

1. Uma introdução, incluindo os objectivos da pesquisa e o Background para o problema de marketing
2. Um resumo executivo que contenha as descobertas chave no dossier
3. Uma discussão completa do que foi descoberto
4. Metodologia
5. Material em apêndice, como tabelas de dados, e uma cópia ou exemplar do instrumento da pesquisa